海外駐在員の活動レポート(2026年9月・東南アジア事務所)

ベトナム、マレーシアで神奈川県の観光PRを実施

　2026年上半期の訪日外客数は2,108万人を超え、高水準で推移している。東南アジア市場においても訪日旅行需要は堅調であり、特にベトナム及びマレーシアからの訪日客は増加傾向にある。こうした中、県東南アジア事務所は、この両国で開催されたイベントにおいて、神奈川県の観光PRを実施した。

　ベトナムでは、7月9日から12日にかけて、ダナン市のビエンドン公園で開催された「ダナン市越日フェスティバル2026」にブース出展し、県内観光地を紹介した。同イベントは日本とベトナムの文化交流を目的として開催され、約6万人が来場した。会場にはベトナム国内だけでなく、韓国や欧米など多様な国・地域からの来場者があり、「神奈川県に興味があり将来的に訪れてみたい」「東京を訪問する予定なのでおすすめの観光地を知りたい」といった声が寄せられた。また、日本文化や留学に関する質問も多く、神奈川県への関心の高さがうかがえた。

　また、マレーシアでは、8月1日及び2日に、首都クアラルンプールのLaLaport BUKIT BINTANG CITY CENTREで開催された「Bon Odori 2026」にブース出展し、県の観光PRを行った。同イベントには2日間で約4万人が来場し、日本文化を楽しむ家族連れなどで賑わった。来場者からは、「東京から日帰りで行けるのか」「おすすめの観光スポットはどこか」「ハラル対応の食事はあるか」など、旅行を想定した具体的な質問が多く寄せられた。また、「横浜や鎌倉、箱根は知っているが、それらが神奈川県にあることは知らなかった」との声も聞かれ、県内観光地を結び付けた情報発信の重要性を改めて実感した。

　今後も関係機関等と連携しながら、現地のニーズに合わせた効果的な観光PRを実施し、県の認知度向上とさらなる観光客誘致につなげていきたい。

　

「ダナン市越日フェスティバル2026」県ブース（ベトナム・ダナン）

 

「Bon Odori 2026」県ブース（マレーシア・クアラルンプール）

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